2017年，中国纸尿裤市场销售总额接近400亿元，婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片，市场上超过2000个品牌，但不少品牌在标识、产地、说明上也很难区分。据不完全统计，在淘宝、天猫各大网购电商平台月销50万元以上的品牌，都能排在TOP100。
相对于家庭而言，宝宝0-3岁使用纸尿裤期间，消费者一般会换3-8个品牌，从消费者整体认知来说，相比于进口的产品，国产纸尿裤品牌忠诚度并不高。加上在婴儿纸尿裤的消费习惯方面，传统父母与新时代父母养育宝宝消费观念不同于欧美发达国家，如许多家庭将纸尿裤与传统棉质尿布混用，或者仅在夜晚、外出时使用等，这直接导致我国婴儿纸尿裤的人均使用量较低，大约只有3.2 片/日，而日本平均使用量为4.9 片/日，欧美发达国家平均使用量为5.6 片/日。近两年中国家庭受消费观念影响，纸尿裤使用量已有明显上升趋势。
在全球最大的纸尿裤市场中国，受惠于经济增长，独享父母宠爱的“独生子女一代”也逐渐步入养育孩子的年龄，追求高端产品与网购的普及这两个结构性变化正在同时发生。
以前我国一二线城市约七成婴幼儿佩戴纸尿裤，三四线城市、农村等地比例更低。而婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片IM体育官网，对于多于2000个品牌产品，名字响亮知之甚少。现在在三四五线城市的消费人群，涌现一股不可小觑的主力人群，他们年龄在18岁-30岁，生活在三四五线城市，虽然收入不是很高，却无需为高企的房贷和昂贵的物价而犯愁，可自由支配的财产和消费力与一二线城市的搬砖白领们相差无几，作为年轻的母婴消费者拥有更多的闲暇选择个性化、新鲜刺激多样化、高品质、IM体育App官网体验式消费。
而面对，新时代90后妈妈，从她们的购买行为发现，是对促销并不敏感，但对高端纸尿裤、高端产品的爱好度非常高。
如图显示，母婴快消品红色是市场的平均水平，蓝色是市场高端产品增速。奶粉和纸尿裤明显增速非常快，高于市场平均水平。
对于纸尿裤从业者，进入门槛较低，投个几十万元就能做，线上线下微商零售渠道多元化，促使不少小散乱企业混迹其中，导致国产纸尿裤的品牌口碑不佳。近两年，国产纸尿裤从业者秉承优质产品输出，国产品牌平衡渠道、品牌和消费者三者利益最大化，使品牌与形象普遍提升，占三成的国产纸尿裤的份额近两年在不断地增加。
欧洲、日本迎来老龄化社会，本土需求下降，纷纷瞄准中国市场，推出高端、差异化产品。”未来抓住消费升级，提高产品品质，向中高端领域扩容，是国产品牌发展趋势。为争夺市场份额，大厂商将通过延伸产品链，研发物美价廉的婴儿纸尿裤市场，将销售渠道不断下沉，挤占中小厂商的份额。而地区性中小厂商充分利用在当地建立起的区域知名度，将产供销加以深根细作，并伺机拓展更为广阔的销售网络。
江曼霞说，加强行业监管，保障消费者权益是底线。“一方面IM体育官网，要推进多样化的销售渠道和方式，满足消费者需求，另一方面，更要对生产、渠道，特别是电商渠道进行监管，净化市场环境。”
值得注意的是，日本国土交通省将研究运用洗碗池垃圾粉碎机的技术，把纸尿裤冲入下水道的处理方式，此举将有助于免去存放及扔垃圾的麻烦，减轻在家护理老年人与育儿的负担。所以，未来使用可降解、天然等更加环保的材料必然引领时代。返回搜狐，查看更多
