与70后、80后妈妈在孩子身上花钱不手软不同，90后、95后辣妈为自己掏钱不手软。近日，母婴行业观察分析了天猫、淘宝、考拉、苏宁、聚美、国美等六大电商平台的销售数据，
根据母婴研究院数据显示，2019年二季度母婴相关类目汇总线%。此次所统计的主要母婴类目包括童装童鞋、玩具益智、寝卧家居、尿片尿裤、孕产妇相关、IM体育官网登录婴儿食品、婴儿护理、婴儿出行、喂养用品九大类目。
从销售额上来看，2018年二季度孕产妇相关位于第四，在童装童鞋、玩具/益智和婴儿食品之后。IM体育官网登录然而2019年二季度孕产妇相关的销售额大幅增长，超过婴儿食品，一跃挤进前三名。
中国消费者基金会母婴工作委员会副秘书长郎国彪分析说，95后进入适婚适育年龄后，整个市场结构发生了很大变化。此前更多母婴从业者的关注重点是宝宝经济，却低估了妈妈自身消费的潜力，尤其不能小看95后辣妈。
95后孕妈之所以能快速结婚生娃，少不了背后的经济支柱，全国月子中心行业联盟广东分盟秘书长邱隽熹说：“70后、80后多是自己挣家产，90后、95后步入婚育阶段后，有父母和祖父母辈的支持，消费能力得到保障。”
网友朵朵妈妈说自己最近迷恋上益智类玩具，KAKAOFRIENDS家的萌趣益智玩具，不知败了多少套。老公劝她少买些，她却笑着说，“人家也是宝宝呀，我对颜值超高的玩具毫无抵抗力呀。”把玩具买回来，和孩子一起玩，一起“成长”IM体育官网。
零点有数近期发布的《90后孕妈行为洞察报告》显示，新一代妈妈更舍得花钱，90后孕妈孕期平均计划开销为22058元，比80后孕妈平均的20092元高出近2000元，而且90后孕妈兴趣丰富，游戏、健身、美妆、旅游都是她们的菜。
据母婴研究院数据显示，2019年二季度，孕产妇彩妆市场规模达8.2亿，子类目占比11.3%，其增速惊人。
天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2018跨境消费年轻新势力人群洞察报告》的也显示，晋升辣妈的90后、95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。
郎国彪介绍，目前没有专门的孕产妇彩妆，不过大部分日化知名品牌产品含铅量很低。“彩妆中，什么更能体现孕产妇消费呢，口红是一个亮点”，通常口红相对含铅量较高，很多孕产妇不敢使用，但这几年环保型口红、唇彩开始出现，“能吃的口红”的卖点让孕妇消费者很受用。小红书等各种平台出现各种孕期可食用口红的评测。
此次母婴行业观察分析还发现，孕产妇服装作为母婴人群的最大需求品类，其2019年二季度线亿元，占整个孕产用品市场的50.5%，同比增长13.8%。
此外，根据易观智库所调查，80.83%的消费者怀孕期间购买过专业孕妇装，可见，在孕产消费中，从孕期到产后的各个阶段无一例外都是“穿”这一项占了最大的比重，要打破孕妇“足不出户”的传统安胎模式，首先得有一套舒适又不输颜值的专业孕装。孕妈经济的爆发也催生了孕妇装市场的崛起。
