如今，90后、00后已逐渐进入适婚适孕年龄，再加上信息发展以及他们对科学认知的进步，新生代宝妈宝爸的育儿理念也在不断精进。如今，“放养式”养娃已不再流行，精细化、个性化育儿理念备受推崇，中国母婴消费市场迈入个性化、精细化发展的新阶段。
伴随着宝妈们育儿理念的更新，全国精品母婴市场现状如何？在求变应变的环境中又做了哪些变化？未来，母婴市场又有哪些新期待？3月24日，CBME邀请了17大重量级嘉宾共聚第二届全国精品母婴发展大会现场，与全国精品母婴人碰撞分享新思路，共探未来新势力!清渠数据受邀参加本次大会，并在会上发布《2023年新生代妈妈群体消费趋势洞察》。
截止2021年，我国儿童人口数量规模已超2.4亿， 伴随三孩政策的开放，中国儿童人口基数平稳提升，儿童群体的逐步扩大刺激了母婴消费市场的发展。
随着科学认知的进步，中国父母的育儿理念也在逐渐发生变化。20世纪80年代，大多数父母的育儿方式依赖传统经验，以孩子吃饱穿暖为养育主要目标；到20世纪90年代，随着经济的发展，家庭生活条件得到了提升。不少父母开始过于宠溺孩子，只追求给孩子更好的物质生活，沟通交流较少且育儿缺乏科学经验；21世纪初开始，科学育儿的理念被更多父母追捧，他们更重视孩子智商、情商及兴趣爱好的培养；2018年之后，在科学育儿基础上，新生代父母追求更个性化、精细化的育儿方式，更鼓励孩子独立思考、独立决策。
新生代父母的育儿观念变化再加上我国经济的迅速发展，中国人均消费逐步上升，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费占家庭消费占比逐步攀升。2021年，年轻家庭母婴消费占家庭消费的比例已经高达21.1%。
从2016年开始，母婴市场线上渠道份额不断扩大。2016年，母婴市场线上消费规模仅占总规模的22.6%，到2021年，线%。目前，仅淘宝一家电商平台就拥有4.41亿母婴用户。
2020年到2022年，淘系平台母婴市场20-29岁消费者占比持续提升，年轻消费者人均购买频次增速显著，购买粘性上具备较大潜力。线上消费的方式受到越来越多的新生代妈妈青睐，母婴行业线上消费规模后续有望持续扩大IM体育官网登录入口。
在淘系平台上，大部分新生代妈妈的孩子以0-3岁的婴幼儿为主，该阶段在母婴品类的年消费金额较高，对母婴市场份额贡献较大。随着宝宝年龄增长，新生代妈妈未来消费潜力也值得挖掘。
当90后、00后开始生娃当妈，这批新生代妈妈已经逐渐成长为目前母婴市场必须要重视的用户群体。与上一辈的父母不同，新生代妈妈本身自己的生活就追求时尚与精致IM体育官网登录入口。因此，吃饱穿暖”已经不是她们育儿的主要目标，她们追求更个性化、精细化的育儿方式。
聚焦2022年母婴细分市场，童装童鞋与婴童用品的销售金额与销售规模远超其他细分市场。其中，由于大部分新生代妈妈的孩子是0-3岁的婴幼儿，因此她们对婴童用品消费偏好相对较高。
对于0-3岁的婴幼儿来说，尿裤、奶瓶等婴儿用品是他们的生活必须品，消费依赖性高。其中，婴童尿裤销售规模与销售金额远超其他婴童用品类目。
消费者在购买纸尿裤时，安全性、透气性、吸水性、柔软性等基础性能备受关注。IM体育App官网下载年轻父母与中高消费群体更关注特殊功效与使用场景与季节。而低消费群体则更关注价格因素。
0-3岁的宝宝皮肤娇嫩，再加上不少新生代妈妈成分功效意识较强，因此超过五成的新生代妈妈愿意为纸尿裤有效成分和显著功效买单。其中，90%婴童纸尿裤消费者有意愿购买添加精华成分的纸尿裤。消费者选择考虑购买此类纸尿裤的最主要诉求是强健宝宝皮肤屏障，预防红PP问题产生。
消费者对纸尿裤成分的认知来源50%来自于婴幼儿护肤品使用经验，30%来源于护肤品使用经验。其中，含有果酸、维E、乳木果油等成为的纸尿裤销售更加热销，含有牛油果、荷荷巴油、神经酰胺的纸尿裤销售呈增长趋势。
与普通纸尿裤相比，精华养肤纸尿裤功效虽好，但是单价更高，件均价超出整体平均30%。过去一年，2-5元的精华护肤纸尿裤在淘宝天猫卖得最好。由于有效成分与显著功效，不少新生代妈妈依旧愿意为“价格高昂”的精华养肤类纸尿裤买单，精华养肤纸尿裤消费心智逐渐趋于成熟，销售规模持续增长。
除了精华养肤纸尿裤，新生代妈妈的消费理念的进阶还体现在给孩子买衣服这件事儿上。2022年，童装童鞋已经成为最大份额的母婴细分市场。不少宝妈原本就是时尚弄潮儿，因此她们同样舍得花钱把孩子打扮地更好看。保证舒适度的同时，新生代妈妈对童装童鞋的“颜值”关注度更高，并注重孩子穿搭的整体效果。对宝妈来说，童装童鞋的消费不只满足孩子日常所需，也可以是向孩子传递文化理念的载体以及满足自我情感需求的工具。
三孩时代已经到来，母婴市场是否会出现新的井喷？如今的新生代妈妈，她们受互联网影响更深，更依赖线上“种草”与下单。折扣低价、促销推荐产品不再是她们的首选，他们更看重产品的品质、颜值与功效。母婴市场商家更应该认真洞察新生代妈妈的消费心理、了解其消费方式，进而加速母婴产品更新迭代，并为新生代妈妈提供更优质、更个性的服务，助力更多宝妈宝爸开启轻松、高效、个性育儿生活。
